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“年轻人的第一杯茅台，中老年人的第一杯瑞幸。”近日，有博主在社交平台这样评价瑞幸咖啡与茅台联名推出的新品——“酱香拿铁”。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计，让这杯跨界饮品备受关注。据瑞幸咖啡公布的数据：“酱香拿铁”单品在上市首日销售542万余杯，销售额超过1亿元。

“美酒加咖啡”的组合固然新奇，但联名背后的品牌文化才是消费者争相购买的原因，年轻人花19元能“圆梦”茅台，何乐不为?茅台作为白酒中的“顶流”，一直在尝试通过各种方式走进年轻人的生活。从与瑞幸咖啡的这次联名，到之前的“茅台冰淇淋”，茅台不断在产品创新和营销策略上寻求突破，努力拉近与年轻人的距离。

怎么“激活”年轻人?这是中国传统品牌一直在努力的方向。从“签约”明星偶像做代言，到赞助冠名综艺节目，再到跨界联名营销，我们看到了传统品牌年轻化的积极探索。与此同时，我们也应该看到产品本身的升级，将酱香白酒完美地融入到咖啡中，这不仅需要精湛的调配技术，更需要深入理解两种产品的文化内涵和消费者的需求。从这一点来看，瑞幸咖啡和茅台都表现出了卓越的产品创新能力和技术资源整合能力。

“酱香拿铁”的爆火，让消费者看到中国传统品牌活力。我们期待在未来，有更多的传统品牌推出满足中国年轻消费者偏好的产品和服务。通过一流的品质、一流的服务、一流的质量，给消费者带来更多的惊喜，创造更多的市场奇迹。

文/周培 图/张岚